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e-City Branding

26, 27 y 28 de septiembre 2011

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Contenido


La gestión de las marcas ciudad en la actual sociedad del conocimiento conlleva retos importantes y oportunidades nuevas, que hay que saber vislumbrar, en línea y fuera de línea.

Las tecnologías de la información y la comunicación permiten monitorizar constantemente todo lo que se habla, se critica o se alaba, de la marca ciudad en las redes sociales, para hacer una gestión global, realista y eficiente.

Como consumidores de información, de opiniones, de conocimientos o de rumores sobre cualquier rincón del mundo, ahora lo tenemos tan fácil como googlear el nombre de la ciudad y hacer clic. Pero también como generadores de contenidos, cada día tenemos más plataformas y dispositivos que nos permiten compartir textos, imágenes y sonido de las ciudades que más nos "marcan".

La dimensión electrónica del citybranding será el eje central del seminario, que tendrá lugar en Barcelona, una de las ciudades más visitadas del mundo, en línea y fuera de línea.

Programa


Lunes, 26 septiembre 2011
10.00-10.30h Inauguración
Joan Fuster Sobrepere, director académico CUIMPB-Centre Ernest Lluch
Marc Puig, jefe de Comunicación. Ajuntament de Barcelona
Sílvia Sivera, directora del curso
10.30-12.00h Cómo afecta al citybranding el nuevo modelo de gestión de ciudades postcrisis
Gildo Seisdedos
12.00-12.30h Pausa
12.30-14.00h Ciudades en red, ciudadanía en red
Genís Roca
14.00-15.45h Pausa
15.45-16.45h El modelo de comunicación del citybranding en el contecto electrónico
Mihalis Kavaratzis
16.45-17.45h La marca nación en la red: América Latina y Catalunya
Sebastián Guerrini
17.45-18.45h La representación visual y el diseño de las webs de ciudades
Josep Rom
Martes, 27 septiembre 2011
9.30-10.30h ¿Marca Barcelona o marcas Barcelona?
Juan Carlos Belloso
10.30-11.30h Futbol Club Barcelona como “la" marca ciudad
Laurent Colette
11.30-12.00h Pausa
12.00-13.00h e-Marketing para ciudades: su influencia en el círculo de viajes del consumidor
Marta Gracia
13.00-14.00h Nethunting como herramienta para la definición de valores de ciudades
Gema Requena
14.00-15.45h Pausa
15.45-17.15h e-Citybranding y multiculturalidad: comunicación “uno a uno”. El contenido como epicentro y plataforma
Gustavo Carvajal y Gema Requena
17.15-18.15h Ciudad del Vaticano: en el cielo, en la tierra y en la red
Miriam Díez Bosch
17.45-16.45h Coloquio. La nueva ágora para el Citybranding
Gustavo Carvajal, Miriam Díez y Gema Requena
Miércoles, 28 septiembre 2011
9.30-10.30h No-Typical y "El caso Karabatic". Historia de una excepción
Jorge Martínez y Bernat Lliteras
10.30-11.30h Iamsterdam. And you?
Niek Eijsbouts y Gijs van den Berg
11.30-12.00h Pausa
12.00-13.00h Buscando "Spain addicts" en la red. La nueva campaña de Turismo de España
Frédéric Sanz
13.00-13.30h Intercambios creativos y punto final
Cambio de impresiones profesionales en torno al e-Citybranding
Jorge Martínez, Niek Eijsbouts, Gijs van den Berg y Frédéric Sanz
*Paralelamente a las sesiones presenciales, los asistentes podrán participar en el taller creativo online “La ciudad de las e-ideas”, coordinado por la profesora Sílvia Sivera
Hi haurà servei de traducció simultània


Información útil

    • Código: 1151

       
    • Fecha: 26, 27 y 28 de septiembre 2011
       
    • Lugar de realización: Aula Mirador Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB) Montalegre, 5 Barcelona
       
    • Dirección:
      Sílvia Sivera. Facultad de Ciencias de la Información y la Comunicación. Universitat Oberta de Catalunya




       
    • Coordinación:

       
    • Patrocinio: Ajuntament de Barcelona
       
    • Colaboración:

       
    • Más información: Secretaría de Alumnos (+34) 93 301 7555 info@cuimpb.es
       
    • Información de créditos universitarios de libre elección: Secretaría de Alumnos (+34) 93 301 7555 info@cuimpb.es
       
    • Profesorado: Juan Carlos Belloso , Director en Future Places - Place Competitiveness and Development
      Gustavo Carvajal, es Idea Catalyst para la agencia de marketing y comunicación TVP - The Vidal Partnership, en Nueva York, ciudad en la que paralelamente actúa como promotor cultural y está desarrollando un proyecto para la exploración de la multicultura, las tendencias y la innovación. Anteriormente trabajó para Sony Pictures Entertainment, para Disney en el lanzamiento de películas y para diversos canales pan-regionales de televisión por cable.
      Laurent Colette, director de Marketing, Comercial y Explotación del Futbol Club Barcelona. Graduado por la Lyon Management School, inició su carrera profesional en L’Oréal Paris y actualmente trabaja para otra gran marca vinculada a un nombre de ciudad. En 1991 se incorporó a la sede barcelonesa de Best Foods Spain. También ha sido director de Marketing en Nike (España y Portugal) y en Port Aventura.
      Miriam Díez Bosch, profesora titular de la Pontificia Università Gregoriana de Roma, donde se doctoró en Ciencias Sociales (Comunicación). Cofundadora y redactora jefa de la Agencia Internacional Multimedia H2Onews. Periodista especializada en temática religiosa, es miembro de la Asociación Italiana Edith Stein i consultora de Religion for Peace European Women Interfaith Network.
      Niek Eijsbouts y Gijs van den Berg, directores creativos de KesselsKramer, una de las agencias de publicidad más creativas de Amsterdam y de toda Europa, responsables de la célebre campaña turística para la ciudad, Iamsterdam. Su agencia es popular por estar ubicada en una iglesia, no publicitar los premios que obtienen, mostrar información irrelevante en su web y por colaborar en proyectos creativos no comerciales.
      Marta Gracia, Maximizer Coordinator en Google España. Licenciada en Traducción e Interpretación por la Universidad Pontificia de Comillas. Cuenta con más diez años de experiencia en Internet, desarrollando su carrera en Alemania y España. Actualmente actúa como asesora de promoción y comercialización online para grandes empresas del sector Viajes. Está especializada en campañas internacionales de marketing online con el objetivo de generar reconocimiento de marca, maximizar el retorno de la inversión, aumentar las ventas online y expandir los negocios internacionalmente.
      Sebastián Guerrini, diseñador, autor de la versión gráfica del Escudo Nacional Argentino. Se doctoró en la Universidad de Kent, explorando el vínculo entre identidad e imagen desde una perspectiva psicológica y antropológica. Ha realizado diseños de marca y estrategias de imagen en 20 países y trabajado para Naciones Unidas, UNICEF, UNESCO, Amnistía Internacional, la Presidencia de la Nación Argentina, etc.
      Mihalis Kavaratzis
      , profesor doctor de Marketing en la University of Leicester. Experto investigador en Place Marketing y Place Branding, temas sobre los que ha publicado numerosos artículos. Ha desarrollado un modelo de comunicación específico para el Citybranding, en el que identifica las tres fuentes determinantes de la imagen de una ciudad.

      Bernat Lliteras
      , Productora Sofa Experience.
      Jorge Martínez, director Creativo de Germinal Comunicación, una de las agencias más laureadas en los últimos festivales publicitarios nacionales e internacionales gracias a su campaña "Pastillas contra el dolor ajeno" desarrollada para Médicos Sin Fronteras España. Junto a Toni Segarra es responsable del laboratorio de investigación creativa de la agencia SCPF, y dirige el Festival Punto Aparte de Murcia, un evento multidisciplinar de cultura contemporánea basado en el compromiso social.
      Gema Requena, publicitaria posgraduada en Coolhunting e Investigación de Tendencias de Mercado y diploma en Fashion Business por el Fashion Institute of Technology de Nueva York. Actualmente es socia y responsable de Tendencias, Social Media y Fashion Blogger Strategist en Bomb Estrategias de Marca. Docente en diferentes universidades, ha publicado el libro Una Coolhunter en Nueva York.
      Genís Roca, socio director de RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas e instituciones pueden hacer de las redes. Arqueólogo (también de la Red) y MBA por ESADE. Experto en los modelos de presencia en Internet, así como en el análisis y difusión de las causas y consecuencias de la denominada web 2.0
      Josep Rom, diseñador gráfico y director de arte. Licenciado en Historia Contemporánea y Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas, ha publicado numerosos artículos y libros sobre dirección de arte y lenguaje publicitario. Actualmente es Vicedecano de Tecnología de la Facultat de Comunicació Blanquerna, Universitat Ramon Llull.
      Frédéric Sanz, con más de 20 años de experiencia en el mundo de la comunicación, es uno de los máximos responsables creativos de DoubleYou, la agencia de referencia en el ámbito de la comunicación integrada “con corazón digital”. Con sus equipos ha participado en numerosas campañas para marcas como Audi, Nike, Evax, Diesel o el Comité Olímpico. Desde hace 6 años es el responsable de la estrategia de comunicación digital de Turismo de España.
      Gildo Seisdedos, profesor doctor del área de Marketing del IE Business School Madrid, Director del Foro de Gestión Urbana y de la Cátedra Madrid Global de Estrategia Urbana Internacional. Su último libro "Cómo gestionar las ciudades del siglo XXI" (Financial Times Prentice Hall, 2007)  está cambiando la forma en que las ciudades se enfrentan al nuevo entorno competitivo
      Sílvia Sivera, publicitaria, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, UOC. Investigadora del IN3